Hamilton nie jest już największym magnesem marketingowym w F1. Wyprzedził go Leclerc
X/Ferrari
Który kierowca Formuły 1 ma największą wartość marketingową? Przez lata miano to należało do Lewisa Hamiltona. Wydaje się jednak, że siedmiokrotny mistrz świata traci swoją atrakcyjność dla reklamodawców. Kto zatem stał się największym magnesem marketingowym F1? Max Verstappen? Lando Norris? Kimi Antonelli? Nie, to Charles Leclerc wyprzedził wszystkich mistrzów świata i zajął pierwsze miejsce.
Według rankingu SportsPro Monakijczyk jest kierowcą Formuły 1 o największej wartości marketingowej. Charles znalazł się nawet w pierwszej dziesiątce zestawienia obejmującego wszystkie dyscypliny sportu. Jego zespołowy partner Lewis Hamilton regularnie plasuje się wśród najbardziej atrakcyjnych marketingowo postaci świata sportu. W ubiegłym roku, po przejściu do Ferrari, zajął nawet pierwsze miejsce w tym samym rankingu. W 2026 roku zaliczył jednak duży spadek.
Ranking SportsPro pokazuje, że w marketingu liczą się nie tylko zwycięstwa czy tytuły. Publikacja oceniła atrakcyjność marketingową sportowców według trzech kryteriów: siły marki (maksymalnie 45 punktów), dynamiki wzrostu (40 punktów) oraz perspektyw komercyjnych (15 punktów). Te trzy filary obejmują łącznie 27 wskaźników.
Charles Leclerc był najwyżej sklasyfikowanym kierowcą Formuły 1 w zestawieniu, zajmując dziewiąte miejsce w klasyfikacji ogólnej.
10 najbardziej atrakcyjnych marketingowo sportowców według SportsPro:
- Aryna Sabalenka
- Eileen Gu
- Giannis Antetokounmpo
- Erling Haaland
- Carlos Alcaraz
- Alysa Liu
- Victor Wembanyama
- Alexander Zverev
- Charles Leclerc
- AJ Dybantsa
Spadek Hamiltona wynika przede wszystkim z jego wieku. W wieku 41 lat nie ma już potencjału do dalszego rozwoju, co zepchnęło go znacznie niżej w rankingu. Leclerc pokonał go jednak również pod najważniejszym względem: ogólnej siły marki. Charles uzyskał 71,12/100, podczas gdy Hamilton zdobył „tylko” 66,63. Pod względem ogólnej siły marki SportsPro plasuje Leclerca na drugim miejscu na świecie.
Chris Collins, prezes NorthStar Solutions Group, która pomagała w przygotowaniu rankingu, powiedział: „Charles Leclerc ma jedną z najsilniejszych i najbardziej ugruntowanych marek wśród wszystkich sportowców na świecie. Pod względem siły marki zajmuje drugie miejsce wśród wszystkich 247 ocenionych przez nas sportowców. Zbudował ją dzięki temu, jak się prezentuje, ciekawej historii osobistej oraz partnerom z segmentu premium, którzy niezmiennie decydują się z nim współpracować”.
Ponieważ nowa metodologia SportsPro kładzie większy nacisk na przyszłość i dalszy potencjał marketingowy, weterani, którzy niegdyś dominowali w takich rankingach, spadli na dalsze pozycje w końcowym zestawieniu. Hamilton znalazł się na 22. miejscu, LeBron James był 26., a Lionel Messi 27.
A co z pozostałymi?
Max Verstappen był trzecim najwyżej sklasyfikowanym kierowcą Formuły 1, ale w całym zestawieniu zajął „dopiero” 48. miejsce. Oceniający szczególnie docenili jego autentyczność i gotowość do otwartego wyrażania własnego zdania. Holender nigdy jednak nie stanie na czele takich rankingów ze względu na niechęć do działań marketingowych i PR-owych — choć jest to również jeden z powodów jego ogromnej popularności.
„Przekłada się to na szczególnie niskie oceny za siłę narracji wokół jego osoby, wydźwięk publikacji medialnych oraz tempo wzrostu wskaźnika zaangażowania odbiorców. Dzięki tej szczerej postawie Verstappen nadał jednak większą wagę i wiarygodność działaniom, które podejmuje wspólnie ze swoimi partnerami” — pisze SportsPro.
Aktualny mistrz świata Lando Norris zajął dopiero 78. miejsce w klasyfikacji ogólnej i piąte wśród kierowców F1. Wyprzedził go nawet kierowca Mercedesa George Russell, natomiast jego zespołowy partner Oscar Piastri uplasował się tuż za nim.
Norris uzyskał najwyższą ocenę za niewykorzystany potencjał zarobkowy spośród wszystkich kierowców Formuły 1. SportsPro zaznacza więc, że jego potencjał może nadal rosnąć. Ma jednak również istotne słabości.
„Tym, czego [Norrisowi] jeszcze brakuje, jest tak mocno ugruntowana marka, jaką Leclerc, Hamilton i Verstappen budowali przez wiele lat” — wyjaśnia Collins.
„Mistrzostwo szybko zwiększa zainteresowanie, ale budowanie siły marki trwa dłużej. Norris jest na początku tej drogi i ma przed sobą większe możliwości rozwoju niż ktokolwiek inny w stawce” — dodał.
Ostatnie sukcesy Kimiego Antonellego nie miały jeszcze większego wpływu na jego pozycję w rankingu. Młody Włoch zajął 126. miejsce w klasyfikacji ogólnej. Magazyn oceniał okres poprzedzający jego najnowsze sukcesy, możemy więc być pewni, że w przyszłości awansuje w zestawieniu.
